Suche nach neuen Ertragspotentialen

(von Tom Sommerlatte)

Das innovative Unternehmen zeichnet sich dadurch aus, daß es seine Leistungen, Produkte und internen Prozesse mindestens ebenso schnell weiterentwickelt, wie sich die Markt- und Wettbewerbsanforderungen verändern.
Es hechelt diesen Veränderungen nicht notgedrungen hinterher, sondern gehört zu den ersten, die sie unternehmerisch zu ihrem Vorteil nutzen, um erweiterte oder neue profitable Geschäftsmöglichkeiten zu erschließen.
In unserem heutigen Umfeld haben auf den ersten Blick viele der bisherigen Wachstumsmärkte einen hohen Sättigungsgrad erreicht und sind durch geringe Wachstumsraten, ein ständiges Überangebot und harte internationale Konkurrenz geprägt. Denken wir nur an die Automobil- und Zulieferindustrie, an die Konsumelektronik, die Hausgeräteindustrie und den Maschinen- und Anlagenbau; aber auch in den meisten anderen Branchen sind heute Überkapazitäten und weitgehend »eingedeckte« Kunden die Regel.
In diesem Umfeld erfordert es ein Umdenken, um vom Preiswettbewerb immer vergleichbarerer Produkte und Leistungen wegzukommen. . . .

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